项目背景：在2008年之前，中国的纸浆和造纸行业一直采用着发展中国家的经营方式：一是依靠廉价的劳动力，二是很容易建立商业合作伙伴关系。一些西方企业在中国成立工厂的目的就是生产面向全球出口的廉价产品。当时这些企业并不担心中国生产的产品质量，只要它们能正常使用并且足够便宜就可以了。如果客户想要高质量的产品，他们就必须花更多的钱来购买欧洲或北美生产的产品。这也是一些欧美企业能够赚钱的主要原因。
在奥运会结束后的两年时间里，中国的纸包装产业发生了变化。随着宣布将重点关注内需，放弃对出口高增长的追求，中国不再是“西方国家的廉价工厂”，包装产业也向更清洁、高效和更有利的方向发展。
为了促进行业的平稳过渡，中国出台了一系列战略方针，其中最引人注目的就是下令关闭了一些“落后产能”，其目的就是迫使一些位于城市和郊区的污染严重、效率低下的造纸厂停产，最终实现在未来两年内淘汰600万吨落后产能的目标。值得注意的是，中国对纸张的需求每年都在以400万吨的速度增长，而要想在满足国内市场的同时淘汰落后产能，中国的造纸业必须在未来几年内新增1500万吨的产能，这就给欧洲的造纸设备制造商带来了巨大的商机。
以前习惯于从欧洲和北美购买纸包装产品的欧洲客户现在也把中国制造商看成一个不错的选择。事实上，运输速度、产品质量和环境价值已经成为了一个企业参与全球竞争的关键因素，而且对整个行业的发展至关重要。
