手提袋印刷：找到利基市场是市场发展的关键。瓶装水市场或许是差异化在饮料行业重要性的最佳见证。在这一市场，同样的液体根据营销对象的不同会被描绘成一种完全不同的产品。各品牌为匹配其目标人群设计其包装与标签元素，而这些元素则成为调整产品货架空间时的区分点。

举例来说，依云和斐济水各自呈现的都是清洁天然的异国情调水域水源。两个品牌使用透明包装瓶和一个展现醒目风景的标签，在宣告产品纯净的同时这有助于传达上述信息。而一些品牌，如维他命水水和La Croix，尽管产品中加入了口味和/或碳酸气体，但仍被认为是“水”，以吸引那些寻求与普通水稍有不同的产品的消费者。

但是，寻找利基市场的趋势在饮料行业的所有领域都有所下降，企业纷纷吆喝自己的与众不同、脱颖而出。有时，利基市场可以通过提供可靠的便利性来找到，比如带着吸管饮料袋，或者翻盖式的运动饮料。其他时候，它可以源于原创性的包装创新，就像啤酒巨头Coors用在Coors Light标签上创新使用感温变色油墨，其蓝色标签表示啤酒已经达到了完美的冰镇温度可以饮用了，而且这也提供了一个互动的特色，对顾客来说很有趣。

这种“酷”的罐装图案是一个近期才出现的发展，因为传统上图案的改进速度比纸质标签要慢。PMMI的报告指出，像感温油墨、感光油墨、高光油墨、哑光油墨和触感油墨等改进都是涂层技术提升的结果。在过去五年出现了罐身印刷质量和性能的详细检验，期间每英寸点数（DPI）从120增加到130，而高清晰度分离工作、制版和印刷都在不断改进中。

不过，尽管利用新兴技术和找到合适的利基市场对公司运营至关重要，但制造商也必须专注于保持对重大问题的关注。品牌只有愿意并适应消费者的焦点和生活方式并随之调整，才能长久地宣称在市场上占有一个独特的空间。锁定其产品区分点并不断深入的饮料品牌，如果能够不断改变其外观，则有可能会在未来几十年里持续为客户解渴。