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彩色报纸版式设计的基本法则

作者:志泽印务 来源:志泽印务 日期:2013-11-20 http://www.shzhize.com
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纵观国内彩报,不少编辑在色彩的使用上极易走入两种误区,一是热衷于色彩的使用,编辑凭喜好罗列一些漂亮的颜色,涂抹在版面上,标题、报头、正文都五颜六色,色彩运用毫无章法,版面上没有重心也没有主色调,翻开报纸,读者有一种在百货公司流览各种颜色面料的感觉,视觉极易疲劳;二是一些都市类报纸的编辑担心色彩搭配不当,版面上除了彩照外一律不用色彩,因噎废食,导致花了昂贵的印刷费,仅仅比黑白报多了几幅彩照,这也有违当初办彩报的初衷。高明的编辑从不滥用色彩,只是让报纸的颜色更接近于自然,正如达芬奇所说:“如果你希望使相近的颜色并排而又要美观悦目,请注意组成霓虹的阳光的次序”。彩报的编辑美有它独特的特征和表现手法。  

    一、统一美 版面主色调的确定  

    统一与变化,是编辑美中不变的主题,统一是主导,形成版面整体感;变化是从属,避免版面的单调和死板。一张报纸应有自己的色彩基调,以体现报纸的媒体理念、市场定位及独有的神韵,在读者的视觉心理上产生影响。  

    版面的整体色彩倾向应据版面的定位、风格以及稿件的内容而定,确定主色调,一般说来,主色调的颜色在版面颜色中应占60%的面积,不然压不住版面,形成不了“主调”。在主调的基础上,还可以配上相邻色系的颜色,给人和谐统一的感受。  

    以“粗题短文多板块,钢筋结构大窗户”为版式特色的《北京青年报》,从自身的定位出发,在色彩使用上形成“大色块、主色调、浓墨重彩”的风格,每日新闻1-16版以蓝色为主色调;新闻周刊17-24版以褐色为主色;天天副刊25-32版则以绿色为主色,同时大量采用彩底白字加色块,极具特色,读者只要一看见这些颜色,就知道是什么报纸什么版面,“信息代码”在读者的头脑中根深蒂固。如2001年2月19日《北京青年报》五版,版面的主色调使用与彩照相同的金褐色,在版头和空白处使用版面代表色蓝色,图片说明加金褐色底色,极具视觉冲击力。统一还体现在版面上单位色块面积和形状的统一规整,《北京青年报》的这块版面色彩区域切割合理,照片色块大气而合谐,避免了色块太小使版面的视觉效果不明显,或者多设色块,导致大小色块散落分布,主次不明,轻重杂乱。就形状而言,该版的色彩区域是规整的四边形,色彩平铺感强。相比之下,一些报纸的彩版做得像低幼读物,追求色彩斑斓却不得要领,用色小气幼稚,原因就在于色块切割得不合理。  

    报纸的色彩基调通过某一色彩体现出来,但不能千篇一律地限定在一种色调范围内,应该根据内容变换色彩的倾向、纯度、明度及组合方式,来烘托和反衬内容的内在联系,形成一种既有变化又有统一的色彩基调。同时,这一基调还应并列入报社的CI系统,形成视觉形象的统一化,并向员工的名片、采访本、文具、车辆乃至建设物等一切可视性物体推广,从而形成一种统一的可供辨识的报社整体色调视觉系统。  

    二、多样美 发挥对比组合的功效  

    目前报纸的彩色印刷是通过四张软片组合完成的,除了蓝(cyan)、红(magenta)、黄(yellow)三色外,还有黑(black)。这样的彩色印刷称为四色印刷,它的标志是CMYK(K表示黑)。这四种颜色可以配置出成百上千种颜色,从而使版面色彩多样美观,产生强大的视觉冲击波,牢牢勾住读者的眼球。  

    一个只用同色系的版面,虽然整体统一,但由于对人眼刺激的单调及色觉的疲劳,会给人一种平淡、乏味的感觉。强烈的色彩对比显得生硬、甚至刺眼,但如果版面采用互补的色调,并能在色彩的明度与纯度、面积与布局上处理得当,就会产生鲜艳、明快,又和谐、丰富的效果。这就要通过色彩的对比来完成,如色调冷暖对比、补色对比、纯度对比等,形成画龙点睛之笔。  

    2001年4月29日的《东京新闻》,以一个通版的形式介绍太阳紫外线,主色调使用阳光的黄色,在此基础上用蓝色、绿色作为补色,将冷暖色调合理地交织在一起,蓝天、绿树、阳光,恰是一幅大自然赏心悦目的风景画;该版的天空画面是蓝色,人物及文字模块是黄色,作为冷色的蓝色自然地退在幕后,而黄色则非常抢眼,如阳光一样扑面而来,使人物、标题、文字报道浑然天成,颇具和谐的立体感。同样的效果在画家的笔下表现得更为出色,风景画中,背景的天空和云彩往往用淡淡的冷色调,显出流动、远景,画面主体则往往是暖色调,显得稳定、突出,仿佛就在眼前。  

    在绘画学中,色彩的对比是通过色彩的“色反差”和“色对应”效果,来丰富画面渲染气氛、表达感情的。所谓“色反差”和“色对应”是指颜色受周围或相邻色彩的影响而发生变化的现象,如灰色在红色的背景上带青色、在蓝色的背景上带黄色;黄色与绿色相近显橙色、与红色相近显草绿色;绿色和金黄、淡白搭配,可以产生优雅,舒适的气氛;黑色或紫色的衬托可以使黄色达到力量无限大……这一现象产生的原因,从生理学角度看,是因为人眼视网膜中的红、绿、蓝三种感色纤维一旦受到色光的刺激就会产生疲劳,对某一色光反应强烈,而对其它新的刺激反应迟钝。彩版的编排设计,不仅要考虑到彩色部分和非彩色部分的色反差效果,还要考虑到彩色部分与彩色部分的色对应效果,通过对比丰富版面。  

    如《泰晤士报》去年刊登拉登新闻的版面,一幅拉登头部的特写彩照占据了版面一半的面积,照片中拉登穿着的白帽白衣与他黑色的胡须形成强烈的对比,令我们感到它们之间有着令人难以言状的共鸣,白色与黑色都表达了对死亡的恐惧和悲哀;此外,彩照的颜色又与文字的灰白形成对比,既表达一个死亡的恐惧又展现一种不可超越的虚幻;更令人回味的是该版右下角用了象征生命的绿色色块,与拉登的彩照形成对比。对比总是以对方的存在显示自身的力量,使版面形成多样美。  

    三、简约美 把握好用色的“度”  

    彩报色彩的运用必须把握好一个“度”。彩版编排的优势是颜色丰富,但颜色丰富完全不同于花花绿绿。如果为了出彩而出彩,以为颜色多才是丰富,红黄蓝紫无所不用,结果反而没了颜色重心。绘画学强调色彩搭配一般不应超过三种颜色,在版面的用色上也是如此。  

    掌握好色彩运用的“度”即强调用色不多,用色恰当。在新闻版的处理中,可以对重要稿件和重要版面区域,以彩色突出强势。同时,淡化其周围的色彩氛围,相邻稿件或不重要版区不做彩色处理,形成中心稿件与其它稿件的色彩反差,不至于全版都淹没在色彩海洋里。正如《泰晤士报》刊登拉登照片的版面,以彩照为突出处理的强势,周围文字稿件不加色,以文字的黑白空间与“照片色彩块 

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