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中国数码印刷贺卡的市场

作者:志泽印务 来源:志泽印务 日期:2013-11-19 http://www.shzhize.com
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  时至今日,数码印刷不仅在短版彩色印刷领域扮演着重要的角色,它的另一个非常重要的特征就是能实现个性化印刷。个性化印刷是指在印刷过程中,所印刷的图像或文字可以按预先设定好的内容及格式不断变化,从而使第一张到最后一张印刷品都具有不同的图像或文字,每张印刷品都可以针对其特定的发放对象而设计并印刷。目前,个性化印刷是国外按需印刷领域增长最快的,一方面是因为生产商已开始有意识地针对目标客户开发市场,另一方面,也由于印刷品的最终用户越来越强调自己的个性,对印品质量的要求日益提高,从而促进了个性化印刷的推广应用。

 

  迄今为止,伴随着数码印刷的高增长(美国数码零售额年增长率为18%,欧洲22%,世界其他地区平均8%),国外的个性化印刷的应用范围已极为广泛。少则只印一份,多则几十、几百份,产品有年度报告、产品促销宣传单、直邮广告单、CI设计手册、胸牌、贺卡、请柬、菜单、桌卡、交通卡、通行证、防盗车牌……种类繁多,就连一些商品的包装也纷纷贴上个性化的标签。

 

  虽然国内数码印刷年增长率目前只有5%,但在个性化印刷产品方面,贺卡消费逐渐升温。2008年末,有关邮政单位做过一项贺卡消费调查,64%的受访者表示“将发送纸贺卡”,32%的受访者表示“将在网络上发送电子贺卡”;在被问到“收到哪种贺卡会感到高兴”时,回答贺年片的占75%,回答电子贺卡的只占了3%。这反映了人们对传统文化的追溯与回归,也反映出人们对情感沟通的传统回归。

 

  中华民族自宋代就有使用贺卡习俗,至今仍盛行不衰。一张精美、轻盈、无声、亲笔书写的贺卡,既传承了中国民俗文化,又满足了人与人之间相互交流的需求。它已不仅仅是一张卡片,它是亲情、友情、爱情精彩无价的体现,它是人生命和生活中特殊的纪念,它是人与人、人与社会沟通的重要桥梁,它有着广泛的使用价值和极其丰富的文化功能。

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