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媒体经营

藏在书中的数字惊喜

作者:志泽印务 来源:志泽印务 日期:2013-09-17 http://www.shzhize.com
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“书中自有黄金屋,书中自有颜如玉”,千百年来,人们总是不断强调读书对个人成长的重要作用。不过当数字媒体不断冲击传统纸媒,对大多数人而言,手捧一本书在安静的时间段阅读正逐渐成为一种奢侈和幻影。
 
纸媒逐渐衰落,传统出版商的日子当然也不好过。他们应该怎样应对行业的萧条?或许专注内容就是最好的回击。因为好东西向来不乏人们的欣赏和追捧。
 
作为一家独立出版公司,总部位于伦敦的Quercus以出版历史、文学和科普类图书为主,涉猎范围正在逐渐延伸。Quercus最近出版了一部十分有趣的书籍《Life in Five Seconds》,这本书的特色在于一改讲故事的方式,将诸多名词(包括很多名人)用插图分步骤进行解释,号称5秒钟即可读完一个故事。创意表现既一目了然,又让人不禁啧啧称奇。由于这本书的内容特色是最好的卖点,于是一部分内容直接被搬到了推广的平面和视频广告中,以讲述名人故事为主。

如果你认为平面广告过于隐晦,没太看透,那么接下来的2支视频广告可以帮到你。或许是因为这本书有“200多个你不能错过的故事”,Quercus毫不吝啬,让大家尝够鲜。尽管Quercus费心思为读者打造了用5秒钟就可以看完一个故事的趣味书,这本书的价值却远远超过5秒钟的计划。它的直白了当给读者带来的超强冷幽默值得反复咀嚼回味,这背后的辛勤付出更值得钦佩。除此之外,无论是内容还是推广中的创意,都值得其他出版商和广告人借鉴一番。
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有趣的是,尽管是本纸质书,Quercus却成功让其搭载上时下最流行的数字科技——APP。下载这本书专门的APP,翻看书中的每一页内容,会有意外的惊喜潜伏在其中。

 



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